我从【茶颜悦色】品牌中，学到了这3点PPT技巧！第2点绝了！

iSlide 朋友们大家好，

我是林利蒙。

有一款起源于长沙的本土茶饮，在短时间内迅速风靡全国。 排队超过4小时，单杯奶茶的黄牛价更是卖到了300元一杯。 它就是被茶饮耽误的“设计公司”——茶颜悦色，被网友喻为“最会做文创的茶饮品牌”。

今天我们来聊聊【茶颜悦色】的品牌设计。

茶颜悦色的定位是“新中式茶饮”，强调“中茶西做”，他的“新”不仅体现在茶饮的制作、口味的创新上，还体现在品牌设计中。

在此，我发现了三个实用的PPT技巧：

设计：有情怀文案：有灵魂包装：有逼格

01

设计——有情怀

茶颜悦色的整体VI视觉设计始终贯穿中国风，处处透着一股文雅之气。 为了更好地体现中华文化，茶颜悦色更是向全国各大博物馆买下藏画的使用权。

采用了富春山居图、千里江山图等名画，进行了类似滤镜的美化处理，用现代化的改造传递传统文化的魅力：

其中有三个实用的设计技巧令我印象深刻，分别是字形、配色、氛围。

字形

毛笔字错落排版，洒脱大气。

上图是茶颜铁罐茶的包装设计，其中毛笔字的排版方式很有意思。

在传统排版中，习惯于文字“整齐”排列，这么做虽有一种秩序美，但却显得呆板拘束。

因此茶颜选择了毛笔字错落排版的方式，打破常规，更显洒脱大气。 以下为错落排版在PPT设计中的应用：

规整排版：呆板普通错落排版：大气洒脱 对比是不是很明显呢？类似的案例还有这些：

通过错落排版，页面更具节奏感、冲击力。

配色

低饱和度配色，高级典雅。 茶颜悦色在配色的选择上也很有讲究：

采用低饱和度的色彩，处处散发着高级典雅。 它们大都取自中国传统的色彩体系：

胭脂、茶色、墨灰等等，是不是很熟悉呢？我们经常能在各类中国风设计中看到它们。 比如前段时间大火的电视剧《延禧攻略》就充分体现了中国风的色彩之美：

或许是由于中华文化低调谦和的特质，所以在色彩选择上也倾向于低饱和配色。

如果你想了解更多中国风色彩背后的故事，可以查看这个网站：

https://colors.ichuantong.cn/ 里面详细列举了中国风色彩的参数及对应的特征，极具文化气息。

之所以提及配色知识，是希望屏幕前的你可以 了解色彩的性格，学会利用色彩去传递情绪：

比如我们在做PPT时，就可以依据主题的基调去选择相契合的色彩搭配，举个例子：

上方的案例是高饱和配色的设计：它们大都充满活力、运动、洋溢着青春气息。 而下方是低饱和配色的设计：处处透着一种安静、典雅、高级的文化气息。

这就是色彩本身所传递出的情绪。很多人都说配色靠天赋，靠感性。但其实，配色是需要具备理性思维的。 只有熟悉每种色彩的性格，才能更灵活地搭配色彩，为你的设计增色！

氛围

中国风的设计往往讲究意境。 而这种意境，需要借助中国风素材来展示：

比如画面中的纹理背景以及花卉等修饰元素，都让页面传递出一种浓郁的中国风情。

在PPT中，我们就可以利用这种“中国风素材”来增添画面的意境。 比如一张远山的背景就足以打造辽阔的空间：

亦或者一张抽象的水墨背景也足见意境：

当然，除了完整的背景外，还可以利用一些点缀元素来进行修饰。 比如利用祥云和远山来营造纵深感：

亦或者是利用卷轴来融合画面：

是不是效果很明显呢？这就是中国风元素的魅力所在。 当然茶颜悦色所做的还不止于页面设计，还在文案上下足了功夫。

02

文案——有灵魂

茶颜悦色的每个茶品都有一个典雅的名字，“人间烟火”，“桂花弄”，“声声乌龙”，“幽兰拿铁”，身临其境的你似乎在品尝一件艺术品。 除此之外，茶颜还有极具趣味的一面。 我们来看一组小程序上的文案设计：

撞了乌龙，那就是桃之幺幺！渡了个劫，我又回来了。茶颜的茶，如沐春风。 是不是很有趣又极具画面感呢？这就是文案的魅力所在！

什么是好的文案？在我看来就是有趣味、有温度、有故事的文案。

来看几个我之前做过的PPT案例：

有趣味的文案

这是我在去年端午节做的一组PPT案例，整体采用萌系画风。 配上俏皮的文案：“甜咸粽子，打起来啦”、“今夜朕要翻谁的牌呢” 是不是很有意思呢？

有温度的文案

这是为电视剧《请回答1988》设计的PPT，没有复杂的效果，却足以打动人心。

这背后的灵魂正式剧中的两句经典台词：

“爸爸我，也不是一生下来就当爸爸，爸爸也是头一次当爸爸” “人真正变强大，不是因为守护者自尊心，而是抛开自尊心的时候” 不管你有没有看过1988，这段有温度的文案也一定会触动你的心， 因为最动人的文案往往是平凡却真实的。

有故事的文案

这是为《数码宝贝》量身定做的一套PPT作品，一句文案就是一段回忆。

“电车不仅带走了他们，也把我的童年带走了” “就在蝴蝶飞走的一瞬，童年就一去不复返了” 只要你看过数码宝贝，这两句文案就会让你想起，那年夏天在我们脑海中飞过的那只蝴蝶。 更多案例还有这些：

左侧是为母亲节： 小时候，你带我认识世界长大后，我带你看全世界

右侧是为万圣节： 本色出演：穷鬼只要心里有鬼，每天都是万圣节 如果说设计是画画，那文案就是点睛之笔。

很多时候我们只注重了形式美而忽略了文案的力量，其实相比于画面，好的文案往往更具感染力及传播力。

03

包装——有逼格

有逼格的包装足见“心意”：

茶颜的茶品及周边产品都极具收藏价值，仿佛是一个个艺术品：

这一切的背后都离不开茶颜的包装设计，每处细节都流露出一种用心的态度。

回归到PPT中亦是如此，好的包装往往会给设计升维！ 下面是两张名片设计：

虽然设计感还可以，但是总觉得逼格不够，缺少“心意”。这时候我们就可以借助样机来进行视觉包装。 下面是我用PPT做的样机：

是不是一下子“贵”了很多！ 当然，为了追求更高的质感，还可以借助专业设计软件来包装，以下为我用C4D做的包装：

是不是又上了一个台阶？这就是包装的力量。  以上就是我从茶颜悦色品牌设计中学到的实用技巧，我们再来回顾下：

主要就三点：

做有情怀的设计

写有灵魂的文案

做有逼格的包装